Профессия

Тренд-вотчер

Что людям захочется купить через два года — новый цвет автомобиля, другое меню в кафе или незнакомый прежде гаджет? Отвечать на такие вопросы — моя работа. Я тренд-вотчер, специалист, который изучает тенденции, которых ещё не существует.

Мы живём в мире, где предложений товаров и услуг гораздо больше, чем нужно человеку, а предпочтения людей быстро меняются. Компаниям важно понимать, чего потребитель захочет завтра, иначе они рискуют отстать от конкурентов. В чём-то моя профессия похожа на работу маркетолога, только он изучает спрос сегодня, а я — в будущем. Для этого я анализирую большие массивы данных: отзывы в интернете, результаты опросов, поведение людей на выставках, свожу разрозненную информацию воедино и делаю прогнозы. Иногда достаточно и живого наблюдения — поговорить с людьми, заметить, что меняется в их привычках.

Моя профессия появилась недавно, но уже доказала свою важность: успевать за меняющимся спросом теперь нужно любой компании, а новые фирмы регулярно обращаются к таким специалистам, чтобы понять настроение своих будущих покупателей.

Отрасли:Креативные индустрии

Теги:

Каждый день я

Провожу маркетинговые исследования и опросы потребителей
Анализирую отзывы, комментарии и обсуждения в интернете
Общаюсь напрямую с покупателями товаров и услуг
Изучаю новые технологии в отрасли, где работает мой заказчик
Свожу разрозненные данные в единый отчёт с прогнозом
Планирую вместе с командой будущие рекламные кампании
Составляю экспертные заключения для руководителей компаний
Задаю себе вопрос «что будет, если…» и проверяю разные версии ответа

Знаешь ли ты, что...

У профессии есть второе название — форсайтер, от английского слова «foresight», то есть «взгляд в будущее».
Специалисты по тенденциям следят не только за потребительским спросом, но и за изменениями в политике, экономике и культуре.
Путешественников прошлого можно назвать предшественниками тренд-вотчеров: они привозили из дальних стран идеи, которые затем приживались в собственной культуре.
Очки виртуальной реальности изначально создавались для военных — например, лётные тренажёры для армии США появились ещё в 1960-х годах, — и лишь позже пришли в медицину и стали массовым увлечением.
Палка для селфи была придумана ещё в XX веке — в 1983 году в Японии, — но не стала популярной сразу: людям было неловко фотографировать самих себя, и лишь спустя десятилетия, с распространением смартфонов, идея прижилась.

У профессии есть второе название — форсайтер, от английского слова «foresight», то есть «взгляд в будущее».
Специалисты по тенденциям следят не только за потребительским спросом, но и за изменениями в политике, экономике и культуре.
Путешественников прошлого можно назвать предшественниками тренд-вотчеров: они привозили из дальних стран идеи, которые затем приживались в собственной культуре.
Очки виртуальной реальности изначально создавались для военных — например, лётные тренажёры для армии США появились ещё в 1960-х годах, — и лишь позже пришли в медицину и стали массовым увлечением.
Палка для селфи была придумана ещё в XX веке — в 1983 году в Японии, — но не стала популярной сразу: людям было неловко фотографировать самих себя, и лишь спустя десятилетия, с распространением смартфонов, идея прижилась.

Карьера

Производственные и торговые компании
Агентства маркетинговых коммуникаций
Рекламные бюро
Консалтинговые и аналитические агентства
Исследовательские отделы крупных корпораций
Технологические стартапы

Тебе будет интересна моя профессия, если ты

Ты наблюдательный человек и замечаешь, что нравится каждому из твоих друзей
Тебе не страшен большой объём информации — ты умеешь искать её в разных источниках
Ты чувствуешь настроение людей, даже когда они молчат о своих переживаниях
Тебе интересно всё новое, даже если сначала это кажется странным
Ты умеешь находить связи между разрозненными фактами
Тебе нравится строить предположения и проверять их на практике
Ты легко подмечаешь мелкие изменения в привычках окружающих