Профессия
Маркетолог-аналитик
Почему из десятков похожих товаров ты выбираешь именно один — вопрос, над которым постоянно думаю я, маркетолог-аналитик. Моя работа — находить и анализировать данные, на основе которых строится стратегия продаж товаров и услуг. Прежде чем реклама конкретного продукта попадётся тебе на глаза, команда аналитиков придумывает подачу, договаривается с площадками для размещения и настраивает отслеживание того, как реклама сработала.
Когда данные о продажах накапливаются, я разбираюсь, какая реклама привела больше покупателей, какая услуга получает больше положительных отзывов и на каком этапе люди передумывают покупать. Всё это нужно, чтобы в будущем привлекать клиентов дешевле и точнее. Здесь важны не догадки, а конкретные цифры и умение делать из них верные выводы.
Российский рынок маркетинга и рекламы уже несколько лет растёт, хотя в последнее время темпы роста замедлились: каждый год появляются новые агентства, которые ищут покупателей через интернет-сайты и социальные сети. Начать можно с профильного образования — маркетинга, экономики или статистики, а дальше учиться работать с инструментами анализа данных на практике.
Каждый день я
- Ищу идеи для нового содержания рекламы и оформляю их в техническое задание для команды
- Изучаю отзывы и жалобы клиентов — в них часто скрыты самые ценные наблюдения
- Разрабатываю новые способы сбора и анализа данных о покупателях
- Учусь терпению и вежливому общению с клиентами
- Рассчитываю бюджет и сравниваю доходы от разных рекламных каналов
- Слежу за показателями продаж и ищу, на каком этапе клиенты отказываются от покупки
- Готовлю отчёты и презентации по итогам рекламных кампаний
Карьера
- Маркетинговые агентства
- Рекламные агентства
- Консалтинговые компании
- Государственные органы
- Некоммерческие организации
- Компании, занимающиеся продажами товаров и услуг
Тебе будет интересна моя профессия, если ты
- Ты можешь обыграть в «Монополию» всю школу
- В ролевой онлайн-игре тебе интереснее торговать зельями на площади, чем носиться с мечом или луком
- Ты умеешь уговорить кота попробовать новую еду без применения силы
- Ты расспрашиваешь отличников, как они добиваются высоких результатов
- Ты умеешь убедить родителей, что без увеличения карманных денег никак не поднять успеваемость
- Тебе нравится замечать, почему людям нравится один товар больше другого
- У тебя получается находить общий язык с самыми разными людьми
Веб-аналитик
Стоит тебе зайти на сайт интернет-магазина, положить товар в корзину, передумать и закрыть вкладку — кто-то это видит.
Data-журналист
Обычный журналист рассказывает о событии и берёт комментарий у участников. Моя специальность — data-журналистика, и я работаю иначе.
Трафик-менеджер
Если после поиска «белые кроссовки» тебя неделю преследует именно такая реклама — это, скорее всего, моя работа.
UX-дизайнер
Когда ты заходишь на сайт или открываешь приложение, всё в нём подчинено одной цели — чтобы тебе было удобно.
Бренд-менеджер
Почему покупатели выбирают одну марку кроссовок, а другую, почти такую же, обходят стороной? Почему у знакомой с детства газировки есть целая армия поклонников по всему миру?