Профессия
Бренд-менеджер
Почему покупатели выбирают одну марку кроссовок, а другую, почти такую же, обходят стороной? Почему у знакомой с детства газировки есть целая армия поклонников по всему миру? За такими историями обычно стоит моя профессия. Я — бренд-менеджер. Я отвечаю за то, чтобы товар или услугу узнавали среди других, доверяли им и возвращались снова.
Работа начинается ещё до того, как продукт попадает на полки. Я изучаю, кому он будет интересен, где его лучше продавать и как о нём рассказать. Вместе с дизайнерами и маркетологами придумываю упаковку, название и внешний вид товара, слежу за регистрацией торговой марки, планирую рекламные кампании и участие в мероприятиях. Когда продукт уже на рынке, моя задача — наблюдать, как его воспринимают покупатели, собирать отзывы, корректировать рекламу, придумывать новые поводы напомнить о марке.
Чаще всего бренд-менеджерами становятся специалисты с образованием в области маркетинга, рекламы, экономики или менеджмента: МГУ, Высшая школа экономики, Финансовый университет, РАНХиГС, РЭУ имени Плеханова. Многое приходится осваивать уже в процессе работы: анализ продаж, умение вести переговоры, способность собирать вокруг продукта команду дизайнеров, авторов рекламных текстов и аналитиков.
Каждый день я
- Собираю данные о продажах и отзывы покупателей
- Планирую акции, премьеры и специальные предложения
- Обсуждаю новые идеи на рабочих встречах и мозговых штурмах
- Утверждаю макеты упаковки, наружной рекламы и оформления полок
- Встречаюсь с партнёрами: производителями, блогерами, ведущими праздников
- Выезжаю в магазины и торговые центры, чтобы увидеть продукты марки глазами покупателя
- Готовлю годовые планы и отчёты для руководства
- Слежу за действиями конкурирующих марок в своей категории
Карьера
- Крупные российские и международные компании — производители товаров и услуг
- Торговые сети и маркетплейсы
- Рекламные и коммуникационные агентства
- Дизайн-студии
- Маркетинговые и исследовательские компании
- Технологические компании и онлайн-сервисы
- Банки, страховые компании и сотовые операторы
- Медиакомпании и издательства
Тебе будет интересна моя профессия, если ты
- Ты легко советуешь друзьям, какой товар выбрать, и объясняешь почему
- У тебя хороший словарный запас — умеешь подобрать удачную фразу к любой ситуации
- Ты замечаешь рекламу: запоминаешь удачные ролики, неудачные слоганы, красивые упаковки
- Тебе интересно, как устроены большие компании и откуда берутся новые марки
- Ты любишь обсуждать идеи — свои и чужие — и не боишься спорить
- Тебе нравятся предметы, связанные с людьми: обществознание, история, литература
- Ты умеешь замечать настроение аудитории и подстраивать под него рассказ
- Ты доводишь начатое до конца, даже если работа затягивается
Маркетолог-аналитик
Почему из десятков похожих товаров ты выбираешь именно один — вопрос, над которым постоянно думаю я, маркетолог-аналитик.
Музыкальный менеджер/агент
Музыка — это не только творчество, но и большая индустрия развлечений. Пока артист отдаёт силы музыке и общению со слушателями, его карьерные, деловые и организационные вопросы решает музыкальный менеджер — эту роль выполняю я.
Трафик-менеджер
Если после поиска «белые кроссовки» тебя неделю преследует именно такая реклама — это, скорее всего, моя работа.
Пиар-менеджер
Репутация компании не появляется сама собой — над ней нужно постоянно работать. Я пиар-менеджер и слежу за тем, как о моей организации говорят и пишут, стараюсь, чтобы это звучало убедительно и честно.
СММ-менеджер
Аккаунт магазина в социальной сети, телеграм-канал музея, страница школы во ВКонтакте — за каждым таким сообществом обычно стоит человек, который ведёт его и думает, как сделать интереснее.