Профессия

Креативный менеджер

За каждой запоминающейся рекламой, эффектным фестивалем или ярким оформлением магазина стоит человек, который придумал главную идею. Я креативный менеджер. Моя работа — рождать идеи и вести их от первой искры до готового продукта: ролика, постера, оформления зала, праздничной программы. Без идеи всё остальное — буквы, картинки, музыка — не цепляет, а с ней даже простой проект становится событием.

Одному такие задачи обычно не под силу, поэтому я работаю в команде с дизайнерами, сценаристами, копирайтерами, режиссёрами. Моя роль — придумать общий замысел, объяснить его команде, помочь развить и вовремя остановить процесс, если идея уходит не туда. Заказчику тоже нужно показать, как именно мои идеи смогут решить его задачи. Часть работы творческая, часть — связана со строгой организацией: сроки, согласования, бюджет. Хороший креативный менеджер одинаково уверенно держит в голове идею и ведёт проект.

Учиться можно во ВГИКе, ВШЭ, Британской высшей школе дизайна, на программах рекламы и связей с общественностью в МГУ, СПбГУ, РАНХиГС. Часто в эту профессию приходят из дизайна, копирайтинга, журналистики или режиссуры. Работают такие специалисты в рекламных агентствах, на телевидении, в издательствах, музеях, крупных торговых сетях, видеостудиях. Опытные мастера со временем возглавляют отделы или открывают собственные творческие мастерские.

Отрасли:Креативные индустрии

Теги:

Иллюстрация профессии «Креативный менеджер»

Каждый день я

Придумываю идеи для рекламных и информационных проектов
Обсуждаю замысел с командой и распределяю задачи
Защищаю идеи перед заказчиками и редакторами
Собираю отзывы и правки и возвращаюсь к команде с решением
Слежу за сроками работ и согласую этапы
Изучаю свежие проекты в рекламе, кино, музеях, на выставках
Анализирую, как зритель реагирует на рекламу и оформление
Ищу новые подходы и необычные решения для будущих проектов

Знаешь ли ты, что...

Самый известный международный конкурс в области рекламы и творческих коммуникаций — «Каннские львы». Его проводят с 1954 года, а статуэтка фестиваля изображает льва — символ Венеции, где конкурс проходил в первые годы. Высшая награда — гран-при, а ниже идут золотые, серебряные и бронзовые львы.
Слово «креативный» происходит от латинского creare — «создавать», «творить». От этого же корня в русском языке появилось слово «креатура».
В рекламной индустрии есть понятие «баннерная слепота» — когда пользователи сайтов перестают замечать рекламные блоки и всё, что на них похоже. Похожий эффект возникает и с уличной рекламой, поэтому креативные менеджеры всё чаще делают ставку на необычные решения — например, уличные представления, интерактивные витрины, нестандартное оформление транспорта.
В России проходит ежегодный фестиваль рекламы и маркетинга Red Apple — на нём награждают лучшие отечественные творческие проекты.
В креативные менеджеры часто приходят люди со смежным образованием — журналисты, сценаристы, дизайнеры, художники, режиссёры. Многие крупные российские агентства создают собственные школы и проводят стажировки для молодых специалистов.

Самый известный международный конкурс в области рекламы и творческих коммуникаций — «Каннские львы». Его проводят с 1954 года, а статуэтка фестиваля изображает льва — символ Венеции, где конкурс проходил в первые годы. Высшая награда — гран-при, а ниже идут золотые, серебряные и бронзовые львы.
Слово «креативный» происходит от латинского creare — «создавать», «творить». От этого же корня в русском языке появилось слово «креатура».
В рекламной индустрии есть понятие «баннерная слепота» — когда пользователи сайтов перестают замечать рекламные блоки и всё, что на них похоже. Похожий эффект возникает и с уличной рекламой, поэтому креативные менеджеры всё чаще делают ставку на необычные решения — например, уличные представления, интерактивные витрины, нестандартное оформление транспорта.
В России проходит ежегодный фестиваль рекламы и маркетинга Red Apple — на нём награждают лучшие отечественные творческие проекты.
В креативные менеджеры часто приходят люди со смежным образованием — журналисты, сценаристы, дизайнеры, художники, режиссёры. Многие крупные российские агентства создают собственные школы и проводят стажировки для молодых специалистов.

Карьера

Рекламные и креативные агентства
Дизайн-студии и продюсерские центры
Телеканалы, радиостанции и онлайн-кинотеатры
Издательства, книжные и медийные компании
Маркетинговые отделы крупных компаний и торговых сетей
Музеи, театры, выставочные пространства
Образовательные и просветительские проекты
Свободная практика — работа на себя

Тебе будет интересна моя профессия, если ты

Ты любишь придумывать что-то необычное
Ты не боишься выступать на публике и защищать свои идеи
Ты умеешь работать в команде и слушать чужие предложения
Тебе интересны выставки и спектакли, кино и реклама, выставки, спектакли
Ты ходишь в кружок рисования, видеомонтажа или театральную студию, учишься монтировать видео
Ты замечаешь интересные приёмы в роликах, плакатах, обложках книг
Ты организованный человек, всегда помнишь о сроках и доводишь дело до конца
Тебе нравится работать с разными людьми — художниками, музыкантами, программистами