Твой проект —
твоя профессиональная
Траектория

Бренд-менеджер

Технологии материалов
Технологии энергии
Технологии здоровья
Технологии движения
Информационные технологии
Космические технологии
Аграрные технологии
Градостроительные технологии
Технологии спорта
Экологические технологии
Химические технологии
Креативные технологии

Специалист, занимающийся продвижением на рынке определенной группы товаров, объединенных по бренду.

Профессия бренд-менеджера появилась сравнительно недавно — примерно в середине ХХ века. Грамотное позиционирование бренда на рынке позволяет существенно увеличить и стабилизировать прибыль от продажи товаров, поэтому должность бренд-менеджера является весьма перспективной в плане карьеры и дохода.

Бренд-менеджер знает про свой продукт все, начиная от процесса создания и заканчивая ценой, по которой он будет продаваться. Этот специалист решает судьбу бренда, определяет, каким будет продукт, придумывает, в какую рыночную нишу продукт встраивается и как он будет называться, «рисует» его имидж в глазах аудитории.

Затем бренд-менеджер выводит свое «детище» на рынок: рассказывает о своем продукте, решает, где продукт будет продаваться и как позиционироваться, занимается его продвижением. Параллельно с этим бренд-менеджер следит за динамикой продаж. Бренд-менеджер ставит определенные цели на 3–5–10 лет, на основании которых разрабатывается стратегия по их достижению. Кроме того, каждый год этот специалист составляет однолетний план.

Области знания: Математика. Маркетинг. Экономика. Обществознание. Английский язык. Менеджмент

Компетенции

  • Проведение регулярных исследований имиджа компании
  • Анализ конкурентов, трендов, новинок, рынка в целом
  • Управление ассортиментом товаров и/или услуг, участие в ценообразовании
  • Разработка стратегий развития бренда
  • Организация и проведение различных маркетинговых мероприятий (рекламных кампаний, презентаций)
  • Работа с производителями и поставщиками
  • Вывод новых продуктов и торговых марок на рынок
  • Работа с менеджерами (обучение, тренинги, консультации, презентации)
  • Разработка и наполнение интернет-сайтов
  • Написание и публикация пресс-релизов, новостей и статей
  • Участие в партнерских программах и отраслевых выставках
  • Ведение отчетности и сотрудничество с конструкторами и дизайнерами

Важные качества

Личные качества: уверенность в себе, организаторские способности, готовность к стрессовым ситуациям, умение отстаивать свою точку зрения

Soft skills: коммуникабельность, умение находить контакт с людьми, работа в команде, креативное мышление, аналитический склад ума

Профессиональные навыки: высшее образование в сфере маркетинга и рекламы, возможно — экономическое, уверенное пользование ПК с хорошим знанием офисных программ, умение организовывать маркетинговые мероприятия, навыки в управлении брендом, умение работать с информацией, систематизировать ее и проводить анализ, знание английского языка на уровне Intermediate или выше

Где работает

  • Предприятия и организации, производящие продукты или услуги
  • Дизайн-студии
  • Рекламные и PR-агентства
  • Маркетинговые компании

Потенциальные работодатели

  • Издательство «Эксмо» (г. Москва)
  • "Спортмастер" (г. Москва)
  • " Газпромнефть" (г. Санкт-Петербург)
  • Розничная сеть "Магнит" (г. Краснодар)
  • " Волгоградский мясокомбинат" (г. Волгоград)
  • АО "НЭФИС-БИОПРОДУКТ" (г. Казань)
  • Гипермаркет «Самбери» (г. Хабаровск)
  • "Тон-Авто" (г. Тольятти)

Вузы, в которых готовят специалистов по профессии "Бренд-менеджер"

  • Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова
  • Российский университет дружбы народов
  • Новосибирский государственный университет экономики и управления (НИНХ)
  • Ярославский государственный педагогический университет им. К.Д. Ушинского
  • Пермский национальный исследовательский политехнический университет
  • Иркутский государственный университет
  • Тамбовский государственный университет имени Г. Р. Державина
  • Вятский государственный университет
  • Тверской государственный университет